Mais… ca ne parle pas que du Japon ?

Depuis 2006, j’ai enfin trouvé des publicités de vendeurs de cigarettes regardables*.
En voici quelques exemples, sur la plage:

Dans le metro:

Quelle différence avec une publicité standard pour Maｒlboro, Gitanes, Ｃamel ou même avec Lark me direz-vous ?
Et bien… comment dire. Vraiment ?
Je vous laisse revenir sur les images ci-dessus pour revoir le message.

Oui, il s’agit de tenter de faire changer les habitudes des fumeurs Japonais. En effet, l’attitude vis à vis des fumeurs change ici aussi.
Alors que le taux de fumeurs est supérieur à l’Europe, la répression s’améliore*.
En illustration, ce que l’on peut voir sur les trottoirs de certains arrondissements de Tokyo depuis maintenant 4 ans:

Par ailleurs, des lois viennent de passer ici aussi pour interdire la fumée dans les bureaux, mais aussi dans les lieux clos. En effet, du fait de l’utilisation massive de bureaux ouverts, les entreprises mettaient en place des “fumoirs”, ou bocaux à fumeurs*, tout simplement des salles dédiées avec un très forte ventilation. L’avantage pour le fumeur étant la possibilité de socialiser entre fumeurs durant les heures de bureaux, contrepartie bien méritée en échange de poumons encore plus atteints, car mis à part quelques entreprises ayant confondu le budget “salle fumeur”, avec le budget “salle serveur**”, il était bien rare d’avoir assez d’air dans ces fumoirs.
Le débat est aujourd’hui sur la distance au delà de laquelle repousser les fumeurs au delà des tours d’immeubles,
imaginons une tour de 50-60 étages, donc environ 8000 personnes, 30% de fumeurs, 2400 fumeurs, allant fumer en moyenne toutes les 2 heures aux 4 entrées de tours… Vous l’avez compris, durant le pic d’activité de la pause de midi, il ne serait plus question de passer sans une douche de particules odorifiantes allant s’imprégner dans les fibres du costume.

Voilà　donc, Japan Tobacco, à décidé de suivre la grande tendance, en tentant d’améliorer l’image des fumeurs, auprès de son entourage non-fumeur. Réduire la pression pour l’arrêt du tabac me semble l’explication stratégique la plus logique. Mais aussi éviter que les jeunes générations éduquées n’aient en tête dès leur enfance cette image du fumeur nauséabond, jetant ses détritus sur le trottoir dans un pays ou le papier gras et la trace du passage du chien n’ont pas leur place sous nos semelles. Une campagne responsable telle que celle-ci peut aussi améliorer le moral d’employés culpabilisés par une ambiance générale changeante.

Il est a noter que Japan Tobacco a plusieurs alternatives pour le futur:
- Inonder les pays en développement comme tous les cigarettiers.
- Sortir progressivement du tabac, en utilisant les marges dégagées dans le tabac pour se développer dans ses activités connexes.

Ses activités connexes ?
Japan Tobacco utilise tout simplement le logo JT lorsqu’il vend boissons et aliments surgelés.
Il est aussi présent dans la pharmacie.

Tiens, je découvre en écrivant ses lignes que JT explique d’ailleurs la chose relativement bien en Anglais:

Charles Darwin pointed out in The Origin of Species that it is not the strongest of the species that survives, nor the most intelligent, but the one that is most responsive to change.[…], JT responded by adapting to the changes in its surrounding environment. That is what JT has done and will continue to do across its domestic and international tobacco, pharmaceuticals and foods businesses.

Ah oui, quelqu’un va poser la question de l’activité pharmaceutique de JT… Et bien non, il n’y a pas encore de médicament contre le cancer du poumon, ni même pour le sevrage tabagique dans l’activite de JT pharmaceutical. (plus exactement, JT-Toori pharmaceutical après utilisation des ces fonds pour une acquisition).

*Attention, il se peut que je sois un non-fumeur prisonnier de mon goût pour un air sans fumée, de tout type.
**Salle serveur: Lieu de vie et de stockage des informations et systèmes informatiques d’une entreprise. Protection anti-incendie au gaz, matériaux de construction peu propices à l’incendie, double air-conditionné industriel pour contrôler la température en toute circonstance.

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